そもそもSEOとは何か

よく店舗の方からSEOは何をしたら良いか、質問を受けます。

その答えの前に、まずSEOについての簡単に説明させてください。
SEO（Search Engine Optimization）とは、検索エンジン最適化と訳されています。
検索エンジンに気に入られるよう、つまり検索結果ページで上位に表示されることを目的に行う施策のことです。

検索結果ページで上位に表示されるように施策をするのであれば、まず、検索結果の表示順位を決めるロジックを知る必要があります。
しかしながら、このロジックは公表されておらず、知ることはできません。
そのため、SEOは、検索エンジン事業者より公表されているわずかな情報や、経験により推測された方法論に基づいて行われています。

つまるところ、誰も正解を知らないままSEOを行っていることになります。

以上を前提に、SEOとしてやるべきことをいくつか挙げます。

SEO対策としてやるべきこと

１）検索エンジンに分かるようなサイトの作りにする
HTMのソースに、検索エンジンのボット（世界中のサイトの情報を集めるプログラム）向けの情報を書き込みます。
これは、ボットにどんなサイトなのか知ってもらうための施策で、検索エンジン事業者からも公表されています。

具体的には、HTMLのメタ情報に、そのページのキーワード（keywords）と説明文（description）を埋め込みます。

バイタルなびのトップページでは、ヘッダータグの間に、次のようなタグを記述しています。

<meta name="description" content="「バイタルなび」は、マッサージ等の健康系サービスや、鍼灸等の代替医療サービスのポータルサイトです。あなたが元気になるためのサービス探しをお手伝いします。" />
<meta name="keywords" content="バイタルなび,元気,健康,マッサージ,鍼灸,代替医療,サービス,ポータルサイト" />

キーワードに設定するワードは、ページ内で表記されているワードを選択してください。できれば、2箇所以上で表記されているワードが好ましいです。

サロン様や治療院様は「サービスメニュー名」や「地域」「セラピスト名」「ご利用になっている商品名」などをキーワードとして設定されるといいでしょう。

また、ページ内で重要なワードに対して、hタグやstrongタグを付けることも有効とされています。


２）コンテンツを充実させる
サイトをご覧になる方に有用なコンテンツを充実させてください。無理してデザインがきれいなページを作る必要はありません。文字中心のページで構いません。

サロン様や治療院様は、同業の方との違いや、サービスを受けるメリット、あるいはセラピストの経歴や想いなど、お客様がお店を比較、選択するために有効な情報がいいでしょう。
或いは、健康や美容一般に関する情報も有効です。
有用なコンテンツであればある程、お客様のブログなどで紹介され、リンクされる可能性が高くなります。
後述しますが、他のサイトからのリンクが多いいと、検索エンジンからの評価も高くなります。


３）サイト内のリンク構造を充実させる
サイト内で、コンテンツの構成にあわせてリンク構造を充実させてください。　　
また、辞書的な使い方ができるよう、重要なワードにはそれを説明しているページへのリンクをつけるとより効果があると思われます。


４）コンテンツの更新頻度をあげる
コンテンツが、適度に更新されているサイトのほうが評価されます。頻度は分かりませんが、個人的には検索エンジンのボットが巡回してくるタイミングでは更新されたほうがいいと思います。
巡回の頻度はサイトによって異なるので、サイトにより適切な更新頻度は異なります。経験的には、個人で運営しているサイトは、3日に一度程度更新できれば、十分だと思います。


５）外部サイトからのリンクを増やす
他のサイトからのリンクが多いサイト、或いはランクが高い（人気がある）サイトからのリンクがあるサイトは、検索エンジンからも高い評価がもらえます。
なので、ブログからのリンクやバイタルなびからのリンクも有効です。


ここまでは、やり方によっては費用が掛かりません。


６）リスティング広告を使う
GoogleやYahooの検索ワード連動広告です。
特定のワードで検索されたとき、検索結果の上のPRスペースに表示させるのですが、人気ワードだと料金が高くなります。
なので複合ワードなどを使い、単価が低くなるように工夫します。
ただし、検索されないようなワードだと、全く意味がないのでワードの設定は非常に難しいです。もし、どうしたらいいか分からない場合は、お気軽にご相談ください。

バイタルなびのご紹介ページでできるSEO

１）コラム投稿
前述の「コンテンツの充実」にあたりますが、コラム投稿により、お客様に有用な情報を提供してください。
コラムの投稿の際に「タグ」を入力していただけると、より検索されやすくなります。
「タグ」は投稿されたコラムに関連しているキーワードを入力してください。


２）クチコミ投稿
コラム投稿同様に、コンテンツの充実になります。
検索サイトからバイタルなびを検索される方の多くは、「クチコミ」を探しています。
クチコミ投稿により、検索される可能性が向上します。


３）リンク構造の充実
ご紹介ページ内で、他のページへのリンクを充実させてください。また、ご紹介ページから掲載されている店舗様サイトのトップページだけでなく、他のページへのリンクも有効です。


４）ご紹介ページ内にキーワードを表記
バイタルなびのご紹介ページでは、自動的にキーワード（keywords）と説明文（description）をHTMLに埋め込んでいます。埋め込まれるキーワードは、店舗名、都道府県、市区町村、メニューカテゴリーです。
これらのキーワードをご紹介ページのコンテンツ内にも、2回程度登場させると効果的です。


５）外部サイトからのリンクを増やす
ご紹介ページへブログなど外部サイトからのリンクを増やしてください。
バイタルなびのご紹介ページをオフィシャルサイトとしてご利用頂いている店舗様だけでなく、オフィシャルサイトをお持ちの店舗様にも有効な手段です。
バイタルなびご紹介ページの評価が高くなれば、リンクされているオフィシャルサイトの評価も高くなります。